En la lista de las marcas más valiosas del mundo en 2023, Amazon ha logrado superar a Apple, que había sido el líder desde 2019. Las otras empresas que completan el top 5 son Google, Microsoft y Walmart.
Como parte de su tradición anual, la consultora británica Brand Finance ha lanzado su informe “Brand Finance Global 500“, que revela las marcas más valiosas del mundo según su valor financiero.
Si observamos detenidamente el análisis, podemos notar que Estados Unidos tiene un dominio significativo en el ranking, con un fuerte enfoque en marcas del sector tecnológico.
AMAZON
Según el ranking Brand Finance Global 500, Amazon ha recuperado su posición como la marca más valiosa del mundo después de cuatro años, a pesar de experimentar una disminución del valor de su marca de casi el 15%. Su valor ha pasado de los 350.300 millones de dólares del año pasado a los 299.300 millones de dólares de este año.
La caída de más de 50 mil millones de dólares en la valoración de la empresa de Jeff Bezos se atribuye en parte a la disminución de su calificación, pasando de AAA+ a AAA, debido a la rigurosidad con la que los consumidores evalúan la empresa en la era posterior a la pandemia.
APPLE
En cuanto a la empresa tecnológica Apple, ha experimentado una disminución del 16% en el valor de su marca, ubicándose en los 297.500 millones de dólares, lo que la sitúa en el segundo lugar como la marca más valiosa del mundo. El año pasado, su valor alcanzaba los 355.100 millones de dólares.
La reducción en el valor de la empresa fundada por Steve Jobs se ha atribuido a una disminución en los ingresos proyectados debido a la limitación en el suministro de sus productos de hardware de marca, resultado de interrupciones en la cadena de suministro y las restricciones del mercado laboral.
En el caso de Google, la empresa tecnológica experimentó un aumento en su valor, aunque no fue tan significativo (6.8%). Aun así, al igual que el año pasado, mantiene su posición en el tercer lugar, alcanzando los 281.400 millones de dólares.
MICROSOFT
Microsoft ha experimentado un incremento en el valor de su marca del 6.8%, llegando a los 281.400 millones de dólares.
WALMART
Walmart, uno de los actores destacados en el sector minorista, ha logrado mantener su quinto puesto en el ranking, con un aumento del 1.7% en el valor de su marca, alcanzando los 113.800 millones de dólares.
En conclusión…
En resumen, el ranking Brand Finance Global 500 de las marcas más valiosas del mundo en 2023 muestra el impacto de factores como la percepción del consumidor, la cadena de suministro y el desempeño financiero en el valor de las marcas.
Aunque Amazon ha vuelto a ocupar el primer puesto, su caída en valor refleja los desafíos que enfrenta en términos de percepción y evaluación por parte de los consumidores. Apple también ha experimentado una disminución debido a limitaciones en el suministro y condiciones del mercado. Sin embargo, marcas como Google y Microsoft han logrado mantener su posición y aumentar su valor.
La presencia de Walmart en el ranking resalta la importancia del comercio minorista en el panorama global. Estos resultados subrayan la importancia de la adaptación, la innovación y la gestión efectiva de la cadena de valor en el éxito y la valoración de las marcas en un entorno empresarial competitivo y en constante evolución.
Fuente: Marketing4Commerce
